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“祁山”牌红茶何去何从

时间:2012-08-04 16:14来源:未知 作者:gdjincheng 点击:
祁门红茶

一提起安徽的祁门红茶,在江淮一带可谓家喻户晓。作为祁门红茶的代表,安徽省祁门茶厂曾是国内最大的祁门红茶生产厂家。而如今,因产品经营、商业运作和市场推广上遇到瓶颈,该公司“祁山”商标所有权却正面临寻求挂牌转让的尴尬。 

是什么因素促使祁门茶厂将“祁山”商标这个业内的金字招牌忍痛割爱?又将是谁会接手这个目前遇到发展困境的老字号?谁能重振旗鼓让祁门红茶焕发活力?带着一系列疑问,记者日前展开了调查。

往昔辉煌

据了解,作为有137年历史的祁门红茶,最早由安徽黔县人余干臣在当时的至德县(今东至县)设立红茶庄,次年至祁门县设立分庄。而“祁门红茶”也在2004年被国家工商行政管理总局商标局(下称商标局)认定为地理标志证明商标,由安徽省黄山市和池州市共享。

记者通过中国商标网查询获悉,“祁山”商标于1985530日通过商标局批准注册,注册类别为第37类,范围涵盖“红茶”等商品,并在2003年被评为安徽省著名商标。 

据悉,作为国内曾经最大的祁门红茶生产厂家,安徽省祁门茶厂建厂60余年,占地面积近24万平方米,固定资产达2200万元。生产设备约为上世纪三四十年代从国外进口,年生产加工祁门红茶的能力最高时可达3500吨。 

尴尬现实

然而从上世纪90年代末开始,由于放开市场准入,大大小小的民营茶厂和个体茶商逐渐兴起,祁门茶厂一家独大的局面不复以往,销量也随之频频下降。处于历史上“低潮期”的祁门茶厂只能迎合市场,主动求变。

据悉,虽然是开放公开寻求转让,但是当地并不想让“祁山”这个吸金招牌外流。记者从网上公示的转让公告中看到,“祁山”商标所有权挂牌价为160万元。意向受让方须为已在祁门县注册生产加工祁门红茶的法人实体,企业注册资本不低于人民币1000万元;并在祁门县境内设红茶生产加工厂,厂区面积不小于30亩。

而在此之前,因市场经济竞争激烈所致,祁门茶厂亦曾有一些突破经营常态的转制尝试。如,2004年,祁门茶厂按照国有资产处置管理办法进行改制,江浙民间资本顺势而入。

记者获悉,200531日,安徽省祁门茶厂及所属的平里茶叶初制厂面向社会公开拍卖。经过激烈角逐,浙江嵊州大鹏茶业有限公司以2520万元将祁门茶厂收入囊中,并获得“祁山”牌商标使用权,浙江华茗园茶业有限公司则以172万元成功收购平里茶叶初制厂。

当祁门红茶中最著名的“祁山”商标花落浙商,一时在当地引起较大反响,其间多以反对的声音出现。但有业内人士认为,大鹏茶业虽获得“祁山”商标使用权,但不得自行转让,也不得在祁门县以外地区从事生产经营,且商标所有权仍属祁门县政府,此举不失为借助外力振兴祁门红茶的一条好路子。

前途未卜

可惜7年过后,江浙资本的注入并未给“祁山”牌红茶带来业内人士所说中的预期效果。“如今的祁门茶厂已经被拆,现在变成了一个房地产开发项目。”祁门茶厂原厂长何胜利在接受采访时透露。

祁门茶厂挂牌转让给浙江茶企后,当地农业局官员则对此回应称:“现有行为属企业个人行为,相关部门对该行为进行了制止,并对祁门茶厂尚未处置的茶叶设备进行收购保护,把原茶厂一百枚公章等历史实物资料移交给县博物馆。”

从引入民间资本注资到无奈向房产业靠拢,祁门茶厂这个老字号茶企并没有焕发出应有的生机。如今,又是较转让经营权更进一步的彻底转让商标所有权。往昔辉煌,今朝落寞的祁门茶厂是否能找到中意的买家,接收者是否能继承并发扬这个老字号的品牌价值,我们且拭目以待。

(责任编辑:gdjincheng)
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