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浅谈对当前企业商标名称设计使用的几点思考----左旭初

时间:2012-08-04 15:08来源:未知 作者:gdjincheng 点击:
商标是企业的无形资产,名牌产品商标所具有的信誉价值,不但能给企业在消费者中带来高知名度,而且还能给企业带来难以估量的高经济效益。而商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记,是否能给商品的购买者或服务行业的服务对象,留下深刻的印象,不仅取决

商标是企业的无形资产,名牌产品商标所具有的信誉价值,不但能给企业在消费者中带来高知名度,而且还能给企业带来难以估量的高经济效益。而商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记,是否能给商品的购买者或服务行业的服务对象,留下深刻的印象,不仅取决于产品的质量好坏与服务过程的优劣,同时也对商标名称是否具有鲜明、醒目、易认、易记等个性特征,具有很高的要求。

笔者通过多年来与国内外各类企业交往中,在指导企业进行设计、注册交往中,在指导企业进行设计、注册和使用商标方面,感触颇多。这里笔者认为主要应从以下几个方面来考虑。

一、商标名称设计使用,首先要新颖、别致,要有特色

商标名称的设计要不落俗套,要与众不同。凡是其他企业使用的商标名称,不仅在同一类别商品上不能再用,就是在不同类型的商品上最好也不要再用。否则,就不利于商品的市场竞争,更难以创立名牌。

二、商标名称设计,要易认、易记,要叫得响亮

商标主要作用是区别商品的来源和服务企业,是购买者识别商品的顾客选择服务性企业的重要手段。从便于消费者识别和易记的角度看:商标名称设计应简短明了。前几年,有些厂商恢复使用了一些传统题材的商标名称,设计了很多如“龙凤呈祥”、“牛郎织女”、“鹿鹤同春”等。上述商品如译成外文的话,就是很大一串,不利于消费者辨认记忆。

还有商标名称要使消费者一看就懂,而不产生重重误解。商标名称的设计意图,不难理解,但把这类在特定范围内使用的词汇,当作商标名称就欠妥了。因为商标不是纯艺术欣赏品,而是给消费者识别商品和服务企业的一种特殊标志,所以要易认、易记。

   另外,商标名称发音要好听,要叫得响亮,这样才能吸引消费者,也有利于推销商品,创立名牌。

三、商标名称设计使用,要有形象性,要富于某种联想

象征性,是艺术创作的一个很重要的特点,而商标名称的设计更应注重这一点,如国内酒类市场上有一种“石库门”牌黄酒很畅销,它是由上海金枫酿酒有限公司生产的。其畅销的原因之一,就是“石库门”商标名称起得好。所以,一个具有象征意义的商标名称,能使人们浮想联翩,给人留下深刻印象。

此外,商标名称的设计按照商标法律规定,不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫“学习”牌,体育用品叫“运动”牌,医疗产品叫“健康”牌。因为商品的名称、原料、成分、用途等,不能由某一企业作为商标名称而专用。

四、商标名称设计使用,要适合消费者心理和消费习惯

在商标名称的设计上,应考虑到消费者的心理要求,要研究商品是卖给谁的,有什么用途,有什么特点及商品使用的客观效果等等。这方面成功的例子也有不少。上海家化联合股份有限公司生产的“美加净”牌化妆品,也都注意到了这些特点。

总之,商标名称的设计是整个商标使用的第一步,商标名称的设计既容易,也不容易。现在有不少企业对商标名称的设计已引起了高度重视。

最后,作为商标的政府行政管理部门,工商行政管理机关要按照商标法等有关法律、法规和企业名称管理规定,对企业商标名称设计使用,也要进行必要的指导。另外,对于企业所使用的商标名称,同时也应注意不要与中外知名企业的企业名称相同或近似,以此避免带来不必要的法律诉讼。

 

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